December 16, 2005
DIE PERSON ALS EINE MARKE
Wieso finden sich Käufer für Apple Computer, obwohl diese deutlich teurer sind als andere PCs? Warum ist der Mini in den USA erfolgreich, einem Markt, auf dem Kleinwagen eigentlich chancenlos sind? Die Antwort auf diese Fragen lautet: Konsumenten kaufen Produkte nicht nur wegen ihrer funktionalen Eigenschaften. “Konsumenten haben ein Bedürfnis nach Marken, mit denen sie sich identifizieren können, die ein Spiegel ihres Selbst sind. Dieses Bedürfnis erfüllt die Markenpersönlichkeit”, erklärt der Marketing-Experte Dr. Ralf Mäder. “Sei es die liebenswürdige Sportlichkeit von Mini oder die kreativ-innovative Aura von Apple - beide Marken differenzieren sich durch einzigartige Charakterzüge von ihren Wettbewerbern.”
Ralf Mäder hat ein Buch zu diesem Thema publiziert, das spannender nicht sein kann. Die Person als eine Marke trifft den Geist der Zeit, beschreibt sie doch die gesellschaftliche Suche nach dem Echten und Wirklichen. Erste konkrete Antworten also für die Praxis liefert dieses Buch - neue Erkenntnisse auch, doch mehr schärft es den Blick auf das was sich hinter der Fassade befindet, der Charakter, wenn er denn da ist, und wie er in diesem Falle konstruiert wurde.
Zu erwerben ist dieses Buch:
Mäder, Ralf (2005): Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit - Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden.
Mehr Infos zu diesem Thema hier: www.imu-mannheim.de/maeder
December 15, 2005
BERLIN WIRD UNESCO-STADT DES DESIGNS
Ein Lob auf Berlin vom Wirtschaftssenat kommt dieser Tage ja eher selten vor, doch diesmal hat es sich die Hauptstadt wirklich verdient: Berlin darf sich ab Januar 2006 offiziell “Stadt des Designs” nennen. Die UNESCO hat Berlin als erste deutsche Stadt in das “Creative Cities Network” aufgenommen und erweitert damit das globale Netzwerk der kreativen Städte, wozu neben Berlin auch Buenos Aires als Stadt des Designs, Edinburgh als Stadt der Literatur, Santa Fé und Assuan als Städte der Volkskunst und Popayan in Kolumbien als Stadt der Gastronomie zählen. Fast 11.700 Berlinerinnen und Berliner arbeiten in der Modebranche, im Produkt- und Möbeldesign, in der Architektur, der Fotografie und der Bildenden Kunst, mit über 1500 kulturellen Veranstaltungen täglich ist Berlin ein wichtiger Standortfaktor für Kreative und Unternehemn aus allen Wirtschaftszweigen.
“Diese Auszeichnung ist eine wichtige internationale Anerkennung für unsere Stadt und all jene, die hier kreativ arbeiten, lehren und leben, ” sagt Senator Harald Wolf. Dem kann ich mich nur anschließen. Gratulation, Berlin!
December 14, 2005
BARCELONA - EIN GANZ BESONDERER GUIDE
A WEIRD AND WONDERFUL GUIDE TO BARCELONA heißt der ungewöhnliche und bezaubernde Stadtführer für Barcelona. Ein Muss für jeden, der die kulturelle Hauptstadt Spaniens abseits von den üblichen Touristenpfaden entdecken möchte. Die Kreativ-Community LeCool hat darin nicht nur ihre ganz persönlichen Highlights von Barcelona zusammengetragen, sondern auch die ihrer Freunde und Freundes Freunden - eben von denen, die Barcelona lieben. Herausgekommen ist ein überraschendes, inspirierendes und emotionales Buch, das unter anderem verrät, wie man in den Pool der teuersten Hotels der Stadt für lau kommt.
Check out: www.lecool.com
December 5, 2005
POOL BY TARO HIRANO
“I have seen skateboarders skating the round bottoms of swimming pools on video many times. Yet I could neither imagine their feelings nor share their experiences, as there are no round-bottomed pools in Japan. Despite many years in skateboarding, I didn’t know anything about pool skating. I thought it might be just another old way of skating, but meeting a pool skater by the name of Steve Alba changed my perspective”, the japanese photographer Taro Hirano says.
Thanks Taro & friends for coming over to Berlin, was a great pleasure for all of us.
See the empty pools and visit the exhibition at Circleculture Gallery from November 24th 2005 till January 20th 2006.
