December 16, 2005
DIE PERSON ALS EINE MARKE
Wieso finden sich Käufer für Apple Computer, obwohl diese deutlich teurer sind als andere PCs? Warum ist der Mini in den USA erfolgreich, einem Markt, auf dem Kleinwagen eigentlich chancenlos sind? Die Antwort auf diese Fragen lautet: Konsumenten kaufen Produkte nicht nur wegen ihrer funktionalen Eigenschaften. “Konsumenten haben ein Bedürfnis nach Marken, mit denen sie sich identifizieren können, die ein Spiegel ihres Selbst sind. Dieses Bedürfnis erfüllt die Markenpersönlichkeit”, erklärt der Marketing-Experte Dr. Ralf Mäder. “Sei es die liebenswürdige Sportlichkeit von Mini oder die kreativ-innovative Aura von Apple - beide Marken differenzieren sich durch einzigartige Charakterzüge von ihren Wettbewerbern.”
Ralf Mäder hat ein Buch zu diesem Thema publiziert, das spannender nicht sein kann. Die Person als eine Marke trifft den Geist der Zeit, beschreibt sie doch die gesellschaftliche Suche nach dem Echten und Wirklichen. Erste konkrete Antworten also für die Praxis liefert dieses Buch - neue Erkenntnisse auch, doch mehr schärft es den Blick auf das was sich hinter der Fassade befindet, der Charakter, wenn er denn da ist, und wie er in diesem Falle konstruiert wurde.
Zu erwerben ist dieses Buch:
Mäder, Ralf (2005): Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit - Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden.
Mehr Infos zu diesem Thema hier: www.imu-mannheim.de/maeder